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巴宝莉在未来取代商标时会传达什么信息

返回来源:未知 发布日期:2019-03-04 14:05 浏览:
在过去的两年里,许多传统品牌为了年轻化,把自己的标志品牌改成无衬线字体。例如,去年的美国时装品牌凯文·克莱恩和最近改变的豪华鞋定制品牌J.M.韦斯顿。最近,另一个大品牌把标志改成了更年轻的款式设计。
    
     英国著名奢侈品牌巴宝莉最近宣布推出一款新品牌标志,由英国平面设计师彼得·萨维尔和意大利时装设计师巴宝莉首席创意官里卡多·蒂西设计,这是该品牌近20年来首次颠覆性的标志设计。
    
     巴宝莉现任董事Riccardo Tisci成功地为纪梵希带来了新的设计理念。2018年3月接任克里斯托弗贝利(Christopher Bailey)前导演后,其风格发生了翻天覆地的变化,正如时尚界预测的那样,不仅在时尚设计上回归古典风格,而且在塑造品牌形象上也震惊了人们。在各季度大幅增长的压力下,运凯集团努力扭转现状,逆势增长。
    
     这个标志的重新设计与20年的时间正好相反。创意总监Riccardo Tisci引进英国著名设计师Peter Savile,改变了传统的serif字体设计,取而代之的是简单的非serif字体,它深受包豪斯设计浪潮的影响。字母间距减小,所有字母都大写。伦敦,这个品牌在伦敦的起源,也增加了英国。没有经典的骑士,完全颠覆了现有的风格。
    
     1901年,巴宝莉设计了巴宝莉骑士标志,其中包含拉丁文prorsum,意思是向前发展。标志采用Linotype Didot粗体字体,看上去优雅而简单。Burberry在1904年注册了该标志,但直到1924年才出现在风衣衬里上。
    
     在过去的117年里,虽然它已经被微调了好几次,但它的形状基本保持不变。20年前,巴宝莉从骑士手中的旗帜上删除了prorsum文本,使图形更加简洁。
    
     除了标志新生,彼得·萨维尔还受到品牌创始人托马斯·巴宝莉名字b,t的启发,创造了巴宝莉全新的经典图腾花押。同样,以卡其色为底色,白色b点缀橙色t构成了一个连续的图腾印刷,也将用于品牌营销活动、围巾设计、风衣JAC。Ket衬里,以及Riccardo Tisci未来的所有设计。
    
     新的标志和会标从官方品牌Instagram和创意总监Riccardo Tisci的个人Instagram账户中发布,董事和设计师的通信记录也公开了,令人惊讶的是,Riccardo Tisci在信中要求在四周内完成设计。
    
     标志的用途是什么其中一个重要的功能是信息传递,对于大多数品牌来说,宣布变革并引起关注的成本最低的方法之一就是改变标识。
    
     巴宝莉一直非常重视中国市场,中国消费者消费了该集团40%的销售额,比其他奢侈品公司的比例更高,一系列的行动正试图吸引年轻的中国市场。近年来,巴宝莉一直在积极尝试变年轻。为了帮助品牌和老形象做出划时代的划分,这个直截了当、新鲜的标志可以吸引一群强调活泼个性的千禧年年轻消费者。同时,通过这种直接的方式与消费者群体进行对话,形成新的品牌调性,塑造生动的形象。
    
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